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Malgré un environnement morose, et face à des difficultés économiques et budgétaires perçues comme aggravées en 2005, les français n'entendent pas renoncer à leurs vacances. Si une majorité d'entre eux se déclare prête à sacrifier d'autres dépenses, le recours à l'achat en ligne apparaît de plus en plus à leurs yeux comme le principal outil au service de leur « pouvoir d'achat de vacances » C'est l'enseignement principal du Baromètre Opodo 2006.
Le Baromètre Opodo mesure avec précision l'évolution des départs en longs et courts séjours ainsi que l'utilisation que font les français de l'Internet pour préparer et acheter leurs voyages. Le baromètre 2006 a été réalisé en janvier par le Cabinet Raffour Interactif auprès de 1 000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et plus (par enquêteurs professionnels ISL en face à face à domicile).
En 2005 : tassement des départs
- En 2005, on constate une légère baisse des départs des français : 62% d'entre eux sont partis en courts séjours marchands ou longs séjours contre 63,4% en 2004.
- Les départs en longs séjours marchands (hébergement payant) ont diminué de presque 6%. Cela correspond à 1,1 million de français qui ont renoncé à se payer des vacances avec un hébergement payant en 2005 par rapport à 2004.
Un contexte économique et social incertain combiné à un faible moral des français peut expliquer ce comportement de précaution.
- On observe en revanche une quasi stagnation du nombre de français partis en courts séjours marchands. Les adeptes de cette formule partent en revanche moins souvent dans l'année : -9,2% du nombre moyen de courts séjours marchands pris par personne en 2005.
... mais les français mettent en place des stratégies pour partir malgré tout !
- En période de stagnation budgétaire, les français regardent à deux fois leurs dépenses : plus de 60% ont préparé un budget pour leurs vacances. Les femmes, plus habituées à gérer les dépenses familiales, sont plus prévoyantes en la matière puisqu¿elles sont près de 66% à préparer un budget vacances contre seulement 54% des hommes.
- Les actifs partis en vacances affirment à 62% être prêts à sacrifier d'autres dépenses pour se payer des vacances ! Ils n'étaient que 56% en 2004 à envisager cette solution. Cela confirme l'importance du voyage dans la vie des français, et ce « besoin vital » semble plus fort encore dans un contexte économique morose.
- Les catégories les moins favorisées se sont largement tournées vers l'Internet pour la préparation de leurs voyages. Plus d'1 personne sur 2 qui a préparé ses vacances sur Internet en 2005 était un employé-ouvrier contre 44,5% en 2004. L'usage de l'Internet touristique se démocratise et devient un recours pour les couches moins aisées... et par là même un levier de la démocratisation du voyage.
- Tradition française oblige, les français ne bouleversent néanmoins pas toutes leurs habitudes puisque seulement 2,6% n'ont pris de long séjour qu'en dehors des mois d'été (de juin à septembre inclus) !
Pour Petra Friedmann, Directrice Générale Opodo France, « Le Baromètre Opodo fait apparaître qu'Internet en se généralisant au sein des foyers français est devenu un outil et un recours au service de la démocratisation du voyage. Hier encore outil réservé aux couches aisées, aux jeunes, aux « early adopters » en général, le voyage en ligne s'affirme comme l'instrument par excellence du consommateur de voyage sans distinctions.
On peut parier que la baisse des départs enregistrée en 2005 aurait été plus forte sans le voyage en ligne. Pour des voyagistes comme Opodo, cela signifie qu'il faut poursuivre dans la recherche du meilleur rapport qualité/prix afin de satisfaire encore mieux ces exigences ».
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